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Stories, ideas, and methods
Proof, regulation and cause-marketing practice.
· allégations· écoblanchiment« Engagé », « responsable », « pour la planète » : pourquoi les allégations vagues arrivent en bout de course
« Engagé », « responsable », « pour la planète » : des mots qui désignent le bien sans dire ce qui a été fait. Un test en trois questions pour en faire des allégations vérifiables.
· preuve· contributionDu budget média à la contribution vérifiée : quelles preuves une marque doit garder ?
Dire qu'une campagne « soutient » une cause ne coûte rien. Trois dossiers distincts montrent ce qui a été promis, versé, et ce qu'on peut affirmer.
Quand une marque s'associe à une cause : ce que le partenariat doit vraiment faire
Un logo en fin de film ne fait pas un partenariat. Cinq questions pour savoir si une marque s'affiche près d'une cause ou agit vraiment pour elle.
· preuve· allégationQu’est-ce qui compte comme preuve quand une pub parle d’une cause
Quand une pub revendique une cause, la preuve est une chaîne inspectable — allégation, action, destinataire, éléments de preuve: pas seulement un logo
· réglementation· EmpCoQuand « vert » devient une allégation interdite : ce que change EmpCo pour les annonceurs
À partir du 27 septembre 2026, les allégations environnementales vagues changent de statut. EmpCo met fin à l’engagement sans preuve.
De la publicité à l’activisme : pourquoi les consommateurs attendent désormais un véritable engagement des marques
Découvrez pourquoi les consommateurs exigent un engagement réel des marques en 2025 et comment Ad for Good transforme la pub en impact social.
1 % de votre budget média peut tout changer : la preuve par les chiffres
Découvrez comment 1 % de votre budget média, investi via Ad for Good, peut générer un impact social réel tout en renforçant la performance de votre marque. Sans coût supplémentaire.
Hyper-personnalisation IA : l’avenir du cause marketing
Hyper-personnalisation IA pour le cause marketing : enrichissez vos profils, synchronisez vos campagnes aux journées mondiales et obtenez la certification « Ads for Good ».
Quand le greenwashing se retourne contre vous : comment concevoir une campagne véritablement éco-responsable et axée sur le cause marketing
Découvrez comment éviter le greenwashing, intégrer le cause marketing et obtenir le label Ad for Good avec un engagement de 1 % du budget média pour un impact concret.